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11/12/2023 16h37 Atualizado 11/12/2023

As mudan�as clim�ticas, um dos temas da Confer�ncia Mundial do Clima, que termina nesta ter�a-feira, em Dubai, j� est�o mudando o padr�o de consumo dos brasileiros, de acordo com uma pesquisa da HSR Specialist Researchers, que ouviu 2.786 pessoas em todas as regi�es do pa�s. O levantamento mostra que, preocupada com o meio ambiente, mais da metade da popula��o (53%) do pa�s vem dando prefer�ncia a marcas de roupas e cal�ados que utilizam materiais que n�o prejudicam o planeta. H� 5 anos, esta preocupa��o rondava a cabe�a de apenas 14% dos brasileiros.

As pessoas foram ouvidas em maio deste ano e a pesquisa ficou pronta em setembro, mas est� sendo divulgada nesta semana, ap�s a tabula��o ficar completa. A economia circular tamb�m registrou um avan�o expressivo: se, em 2023, apenas 11% dos consumidores tinham o h�bito de comprar em brech�s ou fazer trocas em grupos de amigos, hoje j� s�o 42% que apostam nestas iniciativas. As compras por impulso � daquelas com grandes chances de encalhar no arm�rio ou virarem desapegos � tamb�m fazem parte do passado, ainda que recente, para muita gente: 59% dos entrevistados na pesquisa �Brasil Brasileiro� afirmaram que passaram a comprar com consci�ncia e equil�brio, algo que s� 16% faziam 5 anos atr�s.

As mudan�as na rotina por conta da preocupa��o ambiental n�o envolvem somente o guarda-roupa. Os novos h�bitos tamb�m podem ser vistos entre as g�ndolas dos supermercados. Na hora de colocar um produto de limpeza no carrinho de compras, o brasileiro tem levado em considera��o o descarte correto e o tempo de decomposi��o das embalagens. Quase metade dos entrevistados (46%) disse preferir marcas que t�m a��es em prol do meio ambiente. Adquirir produtos que tenham refil, sempre que poss�vel, j� faz parte do dia a dia de quatro entre cada 10 consumidores.

A pesquisa mostrou ainda que, dentro de casa, o brasileiro tamb�m em feito mudan�as. Hoje, 55% dos entrevistados j� separam o lixo, mais do que o dobro de pessoas (24%) de 20 anos atr�s, quando a HSR fez levantamento semelhante. H� duas d�cadas, apenas 16% tinham interesse em conhecer a��es ecol�gicas, percentual que deu um salto, em 2023, para 53%

�O cuidado com o meio ambiente deve ser uma condi��o para as marcas. Seja pelo protagonismo que o ESG tem ocupado nas empresas de grande porte, seja por uma exig�ncia da pr�pria popula��o, vide os valores mais representativos para os brasileiros em nossa pesquisa. Um dos principais insights da pesquisa para as marcas � avaliar a inclus�o de linhas de produtos que demonstrem um forte potencial para eliminar o desperd�cio e manter os recursos em ciclo, ao inv�s de descart�-los ap�s o uso. Maximizar o valor dos recursos, reduzir impacto ambiental e criar sistemas mais sustent�veis onde os produtos e materiais s�o reutilizados, reciclados ou reintegrados na cadeia produtiva�, defende Karina Milar�, s�cia diretora da REDS, empresa member da HSR Specialist Researchers.

Atentas ao novo perfil do consumidor e �s necessidades ambientais, 42% das empresas, segundo dados do �Panorama ESG�, pesquisa realizada com empres�rios associados ao Instituto Capitalismo Consciente Brasil, j� discutem ou implementam pr�ticas ESG, sigla que representa iniciativas em prol do meio-ambiente, governan�a e social.

�N�o podemos perder de perspectiva a import�ncia relativa de que cada componente ESG pode variar de empresa para empresa e setor para setor, dependendo de suas opera��es, desafios e prioridades:�, complementa Karina.

De acordo com um levantamento feito pelo Sebrae, o estado do Rio de Janeiro � o terceiro com o maior n�mero de brech�s no Brasil. Ao todo, s�o 113 estabelecimentos formais nesse segmento registrados como microempreendedores individuais. Segundo a analista do Sebrae Rio Ana Carolina Damasio, desde a pandemia houve um crescimento de 50% nesse mercado. O p�blico-alvo, emfifa playmaioria, passou a ser composto por jovens de at� 29 anos.

� A pandemia transformou as pessoas e a forma delas consumirem. Tivemos que nos adaptar e passamos a comprar muita coisa local. Isso influenciou nos brech�s. Todo mundo passou a tomar decis�es mais conscientes e a valorizar o que havia de bom na pr�pria regi�o. Os jovens s�o mais engajados nas causas sociais e, hoje, buscam marcas com esse prop�sito � explicou Ana Carolina.

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